SEO

Doble participación de Overalia en Ficod 2011.El futuro del Seo y Marketing on line en empresas B2B

Nuevos tiempos para el SEO en el sector empresarial

Este es el tercer año en el que colaboramos con Ficod – Foro Internacional de Contenidos Digitales – que se celebra en Madrid del 22 al 24 de Noviembre. Según leíamos en el diario El Correo , Overalia junto con Virtualware e Ideática son las tres firmas vascas del entorno digital que están presentes en este evento. También  nos hemos encontrado con colegas de otras empresas, responsables de instituciones públicas como fomento de San Sebastián o centros de investigación como Vicomtech con los que colaboramos en distintos proyectos.

Nuestra primera participación ha sido la de co-organizar una mesa redonda en representación de Sempo, asociación internacional de empresas especializadas en marketing en buscadores, (organización de la que fuimos promotores en España junto con otras empresas del sector, en la pre-historia del SEO en nuestro país).

El tema  a debatir Nuevos tiempos para el SEO en el sector empresarial”. La mesa estuvo formada por dos agencias y dos empresas, en esta ocasión del ámbito institucional como son RTVESegittur. Por parte de agencia estuvieron presentes, “los Fernandos” Fernando Maciá de Human Level y co-chair de Sempo España y Fernando Muñoz de Professional Partners.

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FICOD 2010: La increíble expansión de las redes sociales y su impacto en el SEO

Mesa redonda en FICOD: SEO y Social Media

El pasado martes día 16 organizamos a través de SEMPO España y a petición de FICOD, una mesa redonda con el título “La increíble expansión de las redes sociales y su impacto en el SEO”.

La finalidad de la mesa era hacer una reflexión sobre el espectacular e increíble aumento en el uso de las redes sociales que se está experimentando durante este año 2010. Tal incremento tiene un enorme impacto en la visibilidad de los resultados orgánicos de los buscadores, un aspecto muy interesante para el SEO.

FICOD 2010 - SEO y Social Media

Para aportar opiniones a la mesa contamos con la presencia de dos expertos en redes sociales, Fernando Polo del archifamoso Territorio Creativo y Marc Cortés de la consultora Roca Salvatella. Para sumar puntos de vista sobre el impacto en los buscadores acudió Marcos Maceira de Newbriefing y gran conocedor de tácticas de posicionamiento en buscadores (SEO).  Por último, un servidor moderaba la mesa.

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¿El tamaño importa? Mesa redonda de Sempo en el Ome Barcelona 09

logo-bcnUn año más hemos participado en el OME de Barcelona, el evento sobre Marketing On Line que se celebró en la ciudad condal el pasado jueves 23 de octubre.

Este año hemos impartido un taller sobre la Gestión de la Reputación On Line a cargo de Víctor Puig y hemos organizado a través de Sempo España, una mesa redonda, con el título “Mitos y realidades sobre el Posicionamiento en Buscadores”, con mi participación.

Charla Sempo sobre Gestión de la Reputación On Line

De la charla de Víctor Puig, podéis encontrar un resumen en este post, y la presentación en la cuenta de Slideshare de Overalia, pero os puedo asegurar que no cabía ni un alfiler en la sala.

Charla Sempo Cómo conseguir lo máximo en SEM desde el minuto 0

A cargo de Nando Norella, consultor de marketing online especializado en travel, Llorella.net y Àngel Molist, Coordinador SEM, onetomarket

Mesa redonda Mitos y realidades sobre el Marketing en Buscadores

SEMPO-Espana-logoSobre la mesa redonda, los participantes éramos Ismael El-Qudsi (Havas Digital), Miguel Orense (Kanvas Media), Fernando Macia (Human Level), Nando Llorella (Llorella), José Panzano (Onetomarket), un servidor de Overalia y la moderación de Tomy Lorch.

Hago referencia a “el tamaño importa” en el título de este post, ya que fue una anécdota muy divertida: cada ponente tenía que hacer una pregunta al ponente que tenía sentado justo a tu lado sobre algún un mito sobre el Marketing en Buscadores…

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Diferencias entre la versión 5 y 6 de Urchin software

Esta son algunas de las funcionalidades que incorpora la nueva versión de Urchin 6 respecto a la versión de Urchin 5:

Funcionalidades Urchin 6

  • Nueva Home gráfica con resúmenes de los informes. Mejora notablemente la visualización de informes utilizando Flash en lugar de la tecnología SGV.
  • Dispone de 1000 perfiles (puede medir 1000 dominios con una sola licencia) en vez de los 100 perfiles, de la versión de Urchin 5.
  • Posibilidad de configuración de 4 objetivos por perfil.
  • Seguimiento y visualización de ruta de objetivos (Funnel Visualization)
  • Posibilidad de cruzar información en base a 19 segmentos en la mayoría de los informes.
  • Nuevas funcionalidades, como el seguimiento de conversiones o el informe de superposición geográfica de los visitantes (no sólo en base a la dirección IP).
  • El motor de procesamiento de datos ha sido mejorado.
  • Posibilidad de integrar imagen corporativa (cobranding).

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OVERALIA en el Search Engine Strategies de Nueva York

Hemos presentado junto nuestros colegas de Sempo, el estudio anual sobre el Search Marketing en agencias y anunciantes, que se elabora cada año desde Sempo.
El estudio realizado por la empresa Radar Research, a 867 empresas (agencias y anunciantes SEM) con los siguientes objetivos:

Objetivos del estudio:
o Conocer el tamaño de la industria del Marketing en buscadores para seguir trabajando en su crecimiento.
o Conocer dónde cómo están invirtiendo (las empresas y agencias SEM y SEO) y a través de qué tipo de acciones (orgánico, PPC…).
o Conocer y divulgar nuevas tecnologías y aplicaciones en SEM.

Como conclusión y modo de conocer las nuevas tendencias, salvando las grandes distancias entre el mercado americano y el europeo estas son las conclusiones:

Tendencias sobre la industria del SEM
o Sempo contempló una inversión en 2007 de 115, mil millones de $ y la inversión en el 2007 ha sido cercana a los 12,2 mil millones.
o La proyección para el 2008 es de 12,7 mil millones de $ y 25,2 mil millones para el 2011.
o El orgánico es el programa de SEM más popular entre los anunciantes encuestados).
o La mayoría de los anunciantes encuestados aún toleraría futuros incrementos moderados de los precios en Pago Por Clic.
o Los anunciantes aún planean incrementar su inversión en Pago Por Clic durante el 2008.
o Todo lo referente a SEM sigue acaparando presupuesto de otras partidas de presupuesto On (desarrollo web) y off line (publicad en soportes tradicionales).

Recursos de las agencias y anunciantes
o Los ejecutivos de las empresas aprecian y valoran las acciones de SEM.
o La mitad de la inversión en SEM para el 2008 será gestionada por el propio cliente y no subcontratada a una agencia SEM.
o Como media las empresas tienen 5 personas responsables de programas de SEM y 2 personas dedicadas a tiempo completo. En el caso de las empresas con más 500 trabajadores, estos datos se multiplican por 3.
o El 41% de los anunciantes (2 de cada 5) se considera moderadamente satisfecho por la gestión de los programas de Pago Por Clic de sus agencias SEM. Sólo el 18% se considera poco o muy poco satisfecho. Son mejores datos que el estudio del año pasado.
o En general 4 de cada 10 agencias están satisfechas con su agencia SEO.

Sobre el Posicionamiento Orgánico
o Año tras año el posicionamiento orgánico se define como la prioridad nº 1 para las empresas.
o El 89% de los anunciantes usa el posicionamiento orgánico o natural y son las empresas de mayor tamaño las empresas que más están invirtiendo.
o Las empresas encuestadas planean invertir (a grandes rasgos) un tercio más en orgánico en el 2008.

Sobre innovaciones y nuevos canales
o El 80 % de los anunciantes definen como alta prioridad para el 2008 invertir en las posibilidades del behavioral targeting.
o Van a invertir más presupuesto en conocer a los usuarios en base a su comportamiento en la web.
o También hay una tendencia en invertir más en conocer demográficamente a los posibles clientes (sexo, edad, ubicación geográfica…etc).
o Los anunciantes encuestados tienen mucho interés en nuevos modelos de Video como medio de publicidad para tener cobertura y presencia en los buscadores de videos.
o También se ha notado un interés en móvil marketing y los beneficios que puede suponer las posibilidades de la distribución de estos formatos en base a la segmentación del usuario.