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Overalia participa en el Search Engine Strategies de San Jose

Una año más nos vamos al Search Engine Strategies de San Jose, en California. Serán 4 días con más de 70 conferencias de primerísimo nivel con ponentes como Jim Sterne, Matt Cutts, Brett Crosby y muchísimos más..etc.

También es muy interesante toda la zona de la expo area, donde todas las empresas del sector enseñan sus novedades. Hay herramientas realmente fabulosos que en España aún ni se conocen y el estar ahí, supone una oportunidad para conocerlas de primera mano y poder hablar con sus creadores.

Overalia en el searcxh engine strategies de San Jose

Aprovecharemos para juntarnos con nuestros partners como el equipo de Analytics de Google, la gente de omniture o Adgooroo.

Overalia participará en la reunión y cóctel que organiza  Sempo, dentro del evento y tendremos la oportunidad de juntarnos con toda las empresas internacionales que forman parte de esta organización. Sempo Institute, tendrá un papel muy destacado ya que se está promoviendo la certificación de agencias a través de sus cursos.

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OVERALIA en el Search Engine Strategies de Nueva York

Hemos presentado junto nuestros colegas de Sempo, el estudio anual sobre el Search Marketing en agencias y anunciantes, que se elabora cada año desde Sempo.
El estudio realizado por la empresa Radar Research, a 867 empresas (agencias y anunciantes SEM) con los siguientes objetivos:

Objetivos del estudio:
o Conocer el tamaño de la industria del Marketing en buscadores para seguir trabajando en su crecimiento.
o Conocer dónde cómo están invirtiendo (las empresas y agencias SEM y SEO) y a través de qué tipo de acciones (orgánico, PPC…).
o Conocer y divulgar nuevas tecnologías y aplicaciones en SEM.

Como conclusión y modo de conocer las nuevas tendencias, salvando las grandes distancias entre el mercado americano y el europeo estas son las conclusiones:

Tendencias sobre la industria del SEM
o Sempo contempló una inversión en 2007 de 115, mil millones de $ y la inversión en el 2007 ha sido cercana a los 12,2 mil millones.
o La proyección para el 2008 es de 12,7 mil millones de $ y 25,2 mil millones para el 2011.
o El orgánico es el programa de SEM más popular entre los anunciantes encuestados).
o La mayoría de los anunciantes encuestados aún toleraría futuros incrementos moderados de los precios en Pago Por Clic.
o Los anunciantes aún planean incrementar su inversión en Pago Por Clic durante el 2008.
o Todo lo referente a SEM sigue acaparando presupuesto de otras partidas de presupuesto On (desarrollo web) y off line (publicad en soportes tradicionales).

Recursos de las agencias y anunciantes
o Los ejecutivos de las empresas aprecian y valoran las acciones de SEM.
o La mitad de la inversión en SEM para el 2008 será gestionada por el propio cliente y no subcontratada a una agencia SEM.
o Como media las empresas tienen 5 personas responsables de programas de SEM y 2 personas dedicadas a tiempo completo. En el caso de las empresas con más 500 trabajadores, estos datos se multiplican por 3.
o El 41% de los anunciantes (2 de cada 5) se considera moderadamente satisfecho por la gestión de los programas de Pago Por Clic de sus agencias SEM. Sólo el 18% se considera poco o muy poco satisfecho. Son mejores datos que el estudio del año pasado.
o En general 4 de cada 10 agencias están satisfechas con su agencia SEO.

Sobre el Posicionamiento Orgánico
o Año tras año el posicionamiento orgánico se define como la prioridad nº 1 para las empresas.
o El 89% de los anunciantes usa el posicionamiento orgánico o natural y son las empresas de mayor tamaño las empresas que más están invirtiendo.
o Las empresas encuestadas planean invertir (a grandes rasgos) un tercio más en orgánico en el 2008.

Sobre innovaciones y nuevos canales
o El 80 % de los anunciantes definen como alta prioridad para el 2008 invertir en las posibilidades del behavioral targeting.
o Van a invertir más presupuesto en conocer a los usuarios en base a su comportamiento en la web.
o También hay una tendencia en invertir más en conocer demográficamente a los posibles clientes (sexo, edad, ubicación geográfica…etc).
o Los anunciantes encuestados tienen mucho interés en nuevos modelos de Video como medio de publicidad para tener cobertura y presencia en los buscadores de videos.
o También se ha notado un interés en móvil marketing y los beneficios que puede suponer las posibilidades de la distribución de estos formatos en base a la segmentación del usuario.

Ya somos Partners de Google Analytics

La historia comenzó hace ya dos años (en 2005) cuando acudimos al Search Engine Strategies de Nueva York.
Overalia ya llevaba varios años acudiendo a los eventos más importantes a nivel internacional de Marketing en Buscadores, prestando mucha atención a todo lo relacionado con la analítica web. Queríamos aprender más, poder integrarlo con nuestros servicios para aportar más valor a nuestros clientes en sus estrategias online.

Conocimos a mucha gente: al equipo de Urchin (ahora Google Analytics), a la gente de SEMPO, a empresas del sector de todo el mundo. Observamos lo que hacían otras empresas, nos documentamos y comenzamos a experimentar con proyectos reales.

Al margen de hacer algunos amigos y muchos contactos (partners en otros países), nuestra inquietud e internacionalización nos ayudó a enfocar nuestros esfuerzos en especializarnos en visibilidad en buscadores y analítica web, o lo que es lo mismo: a que nuestros clientes consigan clientes a través de internet y hacer más eficiente su inversión.

La primera reunión la tuvimos en las oficinas de Google en Nueva York, y luego siguieron cursos de formación en Dublín, y más reuniones en Google Plex en Mountain View.
Y por fin, en octubre de este año (2007) Google hizo público que Overalia se había convertido en el nuevo y tercer GAAC (Consultor Autorizado de Google Analytics) en España.

Guillermo Vilarroig

Nos vamos al Search Engine Strategies de Londres

Como cada año, hoy nos vamos a Londres para asistir a la nueva edición del Search Engine Strategies donde presentaremos conjuntamente con nuestros colegas europeos de SEMPO, el primer estudio sobre el estado del Marketing en Europa, realizado por Jupite Research, donde Overalia ha sido el coordinador del estudio en España.

Al margen de la presentación del estudio, tenemos gran interés en acudir a las charlas sobre protección de marcas mediante Marketing en buscadores, Linking Strategies y por supuesto de Analítica Web.

También estamos haciendo un seguimiento especial desde el Search Engine Strategies de Nueva York en marzo del año pasado, de las charlas de Blog & Feed Search SEO, y Video & Podcast SEO , técnicas muy utilizadas en Estados Unidos y el Reino Unido para posicionar en primeros lugares en buscadores otros formatos información mediante la optimización, pero que aún son muy desconocidas entre las empresas de nuestro país.

Los dos primeros días del congreso hay una sala de expositores donde la industria del Marketing en buscadores presenta sus soluciones, muchas de ellas fantásticas pero que no podemos utilizar en nuestro mercado. El problema es que para dichas empresas no les es rentable indexar los índices españoles de los principales buscadores ya que no les salen los números, por la escasa demanda que hay por parte de las agencias y proveedores de servicios SEO.

Por poner un ejemplo, es el caso de Wordtracker, especializada en la búsqueda y selección de palabras claves, o de AdGooro que realiza Competitive Inteligent, herramienta francamente interesante si se quiere conocer la estrategia de los competidores, que quieren estar en las primeras posiciones por los mismos términos que nosotros.