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FICOD 2010: La increíble expansión de las redes sociales y su impacto en el SEO

Mesa redonda en FICOD: SEO y Social Media

El pasado martes día 16 organizamos a través de SEMPO España y a petición de FICOD, una mesa redonda con el título “La increíble expansión de las redes sociales y su impacto en el SEO”.

La finalidad de la mesa era hacer una reflexión sobre el espectacular e increíble aumento en el uso de las redes sociales que se está experimentando durante este año 2010. Tal incremento tiene un enorme impacto en la visibilidad de los resultados orgánicos de los buscadores, un aspecto muy interesante para el SEO.

FICOD 2010 - SEO y Social Media

Para aportar opiniones a la mesa contamos con la presencia de dos expertos en redes sociales, Fernando Polo del archifamoso Territorio Creativo y Marc Cortés de la consultora Roca Salvatella. Para sumar puntos de vista sobre el impacto en los buscadores acudió Marcos Maceira de Newbriefing y gran conocedor de tácticas de posicionamiento en buscadores (SEO).  Por último, un servidor moderaba la mesa.

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Overalia en la reunión Europea de Sempo en Praga

El próximo 9 de junio esteremos en Praga, capital de la República Checa. Participaremos en la reunión europea de SEMPO (que si aún no lo sabes es la Search Engine Marketing Professional Organization) como empresa promotora. Representando a España estaremos Guillermo Vilarroig, CEO y Socio Fundador de Overalia, además de presidente de SEMPO España, y nuestro amigo Fernando Maciá, de Human Level Communications.
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Artículo publicado en el País, sobre la ética de las empresas SEO

El sábado fuimos mencionados en El País (en portada y páginas interiores) sobre un artículo sobre cómo engañar a Google y forrarse.

Quiero aclarar que:

i) Ni engañamos a Google, con los que tenemos una muy buena relación.
ii) Ni nos estamos forrando haciéndolo mediante técnicas que vayan en contra de los criterios editoriales de este buscador.

También resaltar que desde OVERALIA, hemos impulsado la creación de SEMPO (Asociación Internacional de Profesionales del Marketing en Buscadores, con más de 500 empresas de todo el mundo) con la intención de realizar, conjuntamente con el sector, acciones de dinamización y formación, para un mejor entendimiento de cómo integrar estas nuevas técnicas de promoción en Internet, dentro del rol del Marketing tradicional. Pero no a engañar a Google.

Al margen de las 7 empresas españolas que están en Sempo hay muchísimas más empresa en nuestro país que ofrecen servicios de Marketing y Posicionamiento en Buscadores.
Yo no conozco a todas ellas, pero puedo afirmar que con las que he tenido contacto o relación son muy buenos profesionales y competidores en un sector muy complejo (nadie puede asegurar que estés en la primera posición).

Respecto a la Monitorización y reputación en Internet

Algunas empresas SEO, también ofrecemos servicios de monitorización y seguimiento de imagen en Internet.
Estos servicios se basan en definir una estrategia preventiva y reactiva a la hora de preservar la imagen de producto, marcas o de personas (generalmente directivos) en los resultados de los buscadores a través de una serie de palabras claves.

Es un servicio que tradicionalmente lo ofrecen las empresas de comunicación, pero que dentro del contexto de Internet y especialmente en los resultados orgánicos, hace que sea especialmente técnico y complejo para este tipo de empresas más tradicionales.

Estas actividades no significan que sean fraudulentas o que engañen a Google.

En cualquier caso, quiero dejar claro que tanto Overalia como Sempo España, queremos promocionar el mercado con proyectos que ayuden al tejido empresarial de nuestro país a tener mayor visibilidad en Internet y a consecuencia de ello, que les genere un beneficio que se refleje en los resultados de las empresas.

Algunos llevamos muchos años evangelizando al mercado, para poder ofrecer y vender nuestros servicios en un sector joven, complejo y desconocido. La verdad que este tipo de artículos no ayuda nada al sector en general, y menos a los que con buena fe hemos colaborado para una mayor difusión y entendimiento. En cualquier caso mis aportaciones, desde Overalia, Sempo u otros foros en los que tenga la ocasión de participar van a ir por otro lado. Contextualizados.

Guillermo Vilarroig

Presentación de SEMPO España

El próximo 8 de febrero se presentará
SEMPO España
(Search Engine Marketing Professional Organization), una iniciativa promovida por Guillermo Vilarroig, director de Overalia, empresa especializada en Marketing y Posicionamiento en buscadores.

SEMPO es una asociación internacional sin ánimo de lucro que se creó en el año 2003 en Estados Unidos para fomentar y difundir el conocimiento sobre el Marketing y el Posicionamiento en buscadores a nivel internacional.

SEMPO España, siguiendo la línea de trabajo de Sempo Internacional, quiere promover una comunidad de empresas que sea representante del sector SEO/SEM ante los principales buscadores y empresas proveedoras de servicios relacionadas con nuestra actividad.

Asimismo, SEMPO España pretende sensibilizar a los distintos organismos públicos sobre la importancia de que las empresas integren técnicas de Marketing y Posicionamiento en buscadores dentro del rol del Marketing tradicional.

Guillermo Vilarroig es miembro del comité europeo de SEMPO, y también de SEMPO latino, grupo de trabajo creado para conocer con más detalle cómo enfocar campañas de Marketing y Posicionamiento en buscadores teniendo en cuenta la particularidad de los mercados latinos.

Según Guillermo Vilarroig, SEMPO España pretende ayudar a todas aquellas empresas que desconocen las posibilidades del Marketing en buscadores mediante una serie de iniciativas basadas en la formación y la divulgación, y desde la posición de una organización sin ánimo de lucro reconocida internacionalmente.

Presentación de SEMPO España
Lugar
Palacio Municipal de Congresos
Sala Copenhage
Madrid (España)

Fecha
8 de febrero de 2007.
11:00 h.

Sobre los miembros de SEMPO España

La creación de SEMPO España ha sido una iniciativa personal motivada por mi inquietud y basada en mi experiencia en el sector de Internet, desde que comencé a trabajar (y a vivir) de este medio ofreciendo servicios a empresas e instituciones a finales del 2005.

Los motivos de crear SEMPO España han sido, básicamente (al margen de mi facilidad para meterme en líos), la necesidad de transmitir al mercado, desde una organización sin ánimo de lucro y reconocida internacionalmente, la necesidad de estar especializados en este tipo de actividad para poder ofrecer servicios con un mínimo de calidad y fundamento.

Para poder crear SEMPO España he tenido que invertir muchísimas horas, realizar viajes, escuchar conferencias… y también (o sobre todo), consumir mucha energía.

No me he sentido capaz de avisar o de hacer una selección de todas las empresas del sector -creo que no soy quién para hacerlo-, y tampoco de utilizar un criterio selectivo en función de las empresas con las que tengo más contacto.

Es por ello que únicamente he avisado a las empresas españolas que estaban asociadas a SEMPO, que son las siguientes:

  • Atraczion
  • T2o
  • Adesis
  • Aztop

Con este post, quiero pedir disculpas a quien se haya podido sentir agraviado por no haberle avisado para participar en la fase de gestación del proyecto, y subrayar que no ha sido más que un simple tema de recursos.

La presentación de SEMPO España el 8 de febrero en el OME constituye una buena oportunidad para que todo el mundo que quiera participar pueda hacerlo.

Porque, al fin y al cabo, yo he sido el promotor (quizá temerario) de esta iniciativa, que consideraba necesaria, pero ahora es el momento de que las empresas decidáis si os queréis sumar al proyecto.

Guillermo Vilarroig

SEMPO Europa lanza el primer estudio europeo sobre Marketing y Posicionamiento en buscadores

SEMPO Europa invita a todas las empresas españolas involucradas en el desarrollo de proyectos de Marketing y Posicionamiento en buscadores a realizar el primer estudio que se lleva a cabo a nivel europeo sobre dicha actividad.

El estudio, elaborado por la consultora estadounidense Jupiter Research, está dirigido a agencias SEO/SEM, clientes, webmasters, responsables de marketing u otros agentes involucrados en el sector, y estará disponible en inglés, francés, italiano, alemán y español.

El plazo para participar en el estudio finaliza el próximo viernes, 26 de enero.

Para participar en este estudio puedes hacerlo accediendo a esta dirección:
http://www.insightexpress.com/s/Jupi111350

Presentaremos los resultados del estudio en el SES (Search Engine Strategies) que se celebrará en Londres del 16 al 18 de febrero.

Overalia es miembro del comité europeo de Sempo y coordinador del estudio en España.

Acerca de SEMPO y SEMPO Europa

SEMPO es una asociación internacional sin ánimo de lucro que cuenta con más de 500 asociados de 20 nacionalidades distintas, y que se creó en el año 2003 en Estados Unidos para fomentar y difundir el conocimiento sobre el Marketing y el Posicionamiento en buscadores en todo el mundo.

SEMPO Europa es un grupo formado por varias agencias SEM europeas con la finalidad de desarrollar las actividades de SEMPO teniendo en cuenta las particularidades del mercado europeo.

Guillermo Vilarroig es miembro del comité europeo y director de la agencia de Marketing y Posicionamiento en buscadores Overalia y responsable del estudio en España.

Para más información: gvila@overalia.com

Monitorización y seguimiento en buscadores

Cada vez somos más conscientes de que el Marketing y el Posicionamiento en Buscadores no sólo cubre la necesidad de estar posicionado en los primeros puestos para recibir tráfico, conseguir contactos o posibles ventas.

La preocupación de las empresas sobre lo que dicen de sus marcas, productos o directivos es creciente. Y las que son conscientes de la importancia de controlar lo que se dice, y del peligro de viralidad en Internet, nos piden que hagamos un seguimiento y monitorización en buscadores, y que tomemos medidas de choque por si hay problemas: ¿qué se puede hacer si…?

En otros casos (según nuestra experiencia, en la mayoría de las veces…), la petición de medidas de choque llega demasiado tarde, y esos “inconvenientes” aparecen indexados en primeras posiciones; es entonces cuando nos piden medidas de urgencia para solventar el problema.

Para tener una idea y, según Technorati (el mayor buscador de blogs: indexa 27,7 millones), cada día se crean 75.000 nuevos blogs (1 al segundo) y la blogosfera es 60 veces mayor que hace tres años.

Otro dato destacable del estudio (Emarketer Business of Blogging, 2006; Edelman/Technorati), es que el 50% de los bloggers escribe sobre empresas; es decir: lo que digan de ti en Internet está en manos de terceras personas.

La mayoría de empresas no ha asumido la importancia de integrar en sus estrategias on line servicios de monitorización y seguimiento en buscadores de forma preventiva, ni de realizar acciones que contrarresten o ayuden a mejorar su imagen una vez se ha producido un incidente perjudicial.

Y es que, en muchos casos, las empresas no logramos salir en los resultados por palabras claves genéricas que describen nuestros negocios; pero existen otros casos, más graves, en los que los resultados que aparecen sobre nosotros pueden perjudicar nuestra imagen, ya sea de forma premeditada y voluntaria (competencia), o simplemente por un cliente insatisfecho que dispone de los medios para contárselo a quien quiera oírlo.

No hay que olvidar que el problema está en que los buscadores siguen enlaces e indexan todo lo que encuentran a su paso (lo bueno y lo malo) y que, en muchos casos, tienen un alto índice de credibilidad editorial, como si fuera un periódico. Estemos, pues, atentos…

Guillermo Vilarroig

Consultoría de Posicionamiento en buscadores

Muchas empresas nos llaman para saber qué hay que hacer para mejorar su posicionamiento en buscadores.

Para tener una fotografía de nuestra web y saber cuál es nuestra situación hay que conocer una serie de parámetros, la mayoría muy técnicos, que afectan al posicionamiento.

Para un usuario final es complicado digerir todos los aspectos que marcan la diferencia de un buen o mal posicionamiento. Para resumirlo, podemos agrupar los factores en dos apartados:

1.- Los que llamamos on site, que dependen directamente de cómo está hecha la página web de nuestro cliente. Estos aspectos son los referidos a los contenidos, programación y diseño de la web.

2.- Los que llamamos off site, que son todos aquellos que hacen referencia a aspectos externos de cómo está diseñada la página web, y a lo que denominamos popularidad.

El factor que sí se puede controlar, al margen de diseñar la página web, es el modo en el que ésta se debe optimizar para que un buscador la indexe por el término que nos interese (la palabra clave por la que queremos ser encontrados).

La optimización se debe aplicar a los contenidos y estructura de la web, así como al diseño y programación.

Si necesitáis más información sobre el proceso de optimización, podéis consultar cómo lo hacemos en nuestro Servicio de optimización para posicionamiento en buscadores.

Ya hemos dicho que los factores off site se refieren a la popularidad, y ésta se mide en base a los votos que nos dan desde otras páginas, es decir, a la cantidad de enlaces a nuestra web que haya en otras webs, sobre todo si estas últimas tratan del mismo tema y a su vez tienen otros votos de páginas similares.

El factor de la popularidad es tan importante como la optimización de la página web. Mientras que en el primer caso consigues que te metan en el cajón de los términos por los que deseas estar posicionado junto con todas las otras webs de la competencia, la popularidad se encarga de ordenar los resultados para decidir cuáles son los 10 mejores y mostrárselos al usuario del buscador, que vive de ofrecer resultados relevantes a una búsqueda concreta.

Los “spiders” siguen los enlaces; leen y clasifican los contenidos según lo que interpretan; calculan la popularidad del sitio para saber si es un buen resultado.

Guillermo Vilarroig

¿Qué es SEMPO?

SEMPO es una asociación internacional sin ánimo de lucro que se creó en el año 2002 en Estados Unidos y que tiene como objetivo fomentar y aumentar el conocimiento sobre el Marketing y el Posicionamiento en buscadores.

SEMPO trabaja para distribuir información sobre el Marketing y el Posicionamiento en buscadores a especialistas en esta materia en todo el mundo, y para ello ofrece una amplia variedad de recursos y organiza diversas actividades, como seminarios y conferencias.

Estructura organizativa

SEMPO está dirigida por una junta directiva que se elige a través un sistema de elecciones on line una vez al año. A nivel ejecutivo, está organizado por grupos de trabajo que abordan proyectos o necesidades concretas. Tanto la dirección como los grupos de trabajo están compuestos por miembros voluntarios de la asociación. La gestión de la asociación está subcontratada a través de una empresa especializada en gestión virtual de organizaciones.

La dirección fiscal de SEMPO es:

SEMPO, Inc.
401 Edgewater Place, Suite 600
Wakefield, Massachusetts 01880
781.876.8866
info@sempo.org

Más información a cerca de SEMPO en: http://www.sempo.org/about/

Los grupos de trabajo que hay actualmente son los siguientes:

Asia working Group
Development Committee
Education Committee
Europe working Group
In-House Committee
Latino working Group
Marketing Committee
Metrics and Standards Task Force
Research Committee
Training Task Force
UK working Group

Hay una descripción detallada de todos ellos en: http://www.sempo.org/apps/group_public/

Miembros de SEMPO

Actualmente, SEMPO está compuesto por 436 miembros de 20 nacionalidades distintas.

Por regiones, los grupos de trabajo activos son los siguientes:

- Asia working Group: Sempo Japan
- European working Group: Sempo Uk
- Latino working Group: para todos los mercados latinos

Los miembros están divididos de la siguiente manera:

Norte América: 349 miembros
Estados Unidos: 328
Canadá: 21

Europa: 59 miembros
Reino Unido: 12
Francia: 6
Alemania: 13
Bélgica: 5
Italia: 8
Suecia: 4
España: 4
Suiza: 1
Checoslovaquia: 1

Asia pacífico: 17 miembros
Australia: 5
Japón: 6
India: 3
Malasia: 1
Singapur: 1
China: 1

Latinoamérica: 5 miembros
Venezuela: 1
Brasil: 2
México: 2

Quién puede ser socio

SEMPO está formado principalmente por agencias y profesionales SEO, empresas relacionadas con el sector, agencias de publicidad o desarrolladores web.

Cualquier empresa o profesional que tenga inquietudes al respecto puede formar parte de SEMPO y participar como voluntario en alguno de sus grupos de trabajo.

Hay tres niveles de socios que ayudan, junto con los sponsors, a mantener las iniciativas y actividades de SEMPO. Tenéis más información en: http://www.sempo.org/join/

Guillermo Vilarroig