Overalia

Doble participación de Overalia en Ficod 2011.El futuro del Seo y Marketing on line en empresas B2B

Nuevos tiempos para el SEO en el sector empresarial

Este es el tercer año en el que colaboramos con Ficod – Foro Internacional de Contenidos Digitales – que se celebra en Madrid del 22 al 24 de Noviembre. Según leíamos en el diario El Correo , Overalia junto con Virtualware e Ideática son las tres firmas vascas del entorno digital que están presentes en este evento. También  nos hemos encontrado con colegas de otras empresas, responsables de instituciones públicas como fomento de San Sebastián o centros de investigación como Vicomtech con los que colaboramos en distintos proyectos.

Nuestra primera participación ha sido la de co-organizar una mesa redonda en representación de Sempo, asociación internacional de empresas especializadas en marketing en buscadores, (organización de la que fuimos promotores en España junto con otras empresas del sector, en la pre-historia del SEO en nuestro país).

El tema  a debatir Nuevos tiempos para el SEO en el sector empresarial”. La mesa estuvo formada por dos agencias y dos empresas, en esta ocasión del ámbito institucional como son RTVESegittur. Por parte de agencia estuvieron presentes, “los Fernandos” Fernando Maciá de Human Level y co-chair de Sempo España y Fernando Muñoz de Professional Partners.

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Nuestra participación en el máster de comunicación social en la UPV

El pasado lunes fuimos invitados por el profesor de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación , Joseba Etxebarria para hablar sobre analítica web en el marco del máster de comunicacion que se  imparte en la UPV.

La verdad es que me sorprendió el desconocimiento de Google Analytics por casi el 95% de los 20-25 asistentes al máster. Igual es que ya he perdido la perspectiva y estoy demasiado metido en este negocio. Pero me parece un porcentaje muy alto cuando hablamos de un tema tan “afín” al online como es la comunicación.

Para los más jóvenes (recién licenciados o  en segunda carrera) comenté la oportunidad que supone la especialización profesional  en ser analista web. Expliqué que ahora mismo existen tres perfiles profesionales muy marcados que pueden combinarse:

  • El perfil técnico, de implementación que se ocupa de la configuración y personalización del código de Javascript que se encarga de recoger los datos
  • El encargado de generar los informes, que se ocupa de extraer y sintetizar los datos de la herramienta
  • El analista, que conoce el proyecto y sector del cliente y que es capaz de interpretarlos y convertirlos en paquetes de trabajo a implementar en el proyecto y en el cliente para mejorar los  resultados.
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Problemas y oportunidades del marketing online en el sector industrial en el Congreso Indusmedia

Post también publicado en el Blog de Overalia

Ayer tuve la oportunidad de hablar sobre la situación del sector industrial, concretamente el sector de la Máquina-Herramienta, en Internet en el I Congreso de Marketing Digital para empresas Industriales (IndusMedia). Que el sector Industrial está a la cola de todos los sectores en Internet es una realidad. Solo hay que ver las estadísticas del estudio que elabora Ontsi adscrito a red.es. Básicamente dice que los datos del 2010 empeoran respecto al 2009.

Por otro lado y desde Overalia, hemos revisado (ya solo por curiosidad) el estudio realizado el año pasado sobre la visibilidad en Internet de un sector tan importante como el de la máquina de herramienta: (Fuente AFM)

  • 1056 millones de facturación en 2010
  • 69% de facturación fuera de nuestro país
  • Empleo directo a 5.000 personas e indirecto a 11.000

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Asistimos al Google Analytics Partners Summit 2011 en Mountain View

Post publicado en el blog de Overalia

Este es el 5º año consecutivo que acudimos a la reunión de partners o consultores autorizados de Google Analytics. Dado el crecimiento espectacular de la red internacional de partners, es el primer año que no se celebra en las instalaciones de Google sino en el computer history museum. Y la verdad es que no me extraña la búsqueda de un auditorio más grande, ya que en las conferencias estábamos alrededor de 500 personas.

Los responsables de Google Analytics montan este evento para transmitirnos su visión sobre la evolución del sector de la analítica web y sobre todo del  mercado. En base a este análisis planifican la evolución de la herramienta. Una evolución imparable. El personal de Google se organiza en pequeños grupos de trabajo con gente muy, muy  buena, combinando la parte técnica con la parte de negocio. Y así ha nacido la versión 5 de Google Analytics y así se están cociendo más mejoras y funcionalidades. Esto no lo para nadie. Y es que si vemos en acción a Amy Chang (Global Head of Product y jefa de la banda), Phil Mui (Group Product Manager y un visionario de la analítica web) y Paul Muret  (director de ingeniería de producto, ex cerebrito de la NASA y co-fundador de Urchin), entiendes por qué están donde están. Leer más

Eficiencia en las ventas mediante marketing efectivo.La presentación

El pasado 9 de febrero tuve la oportunidad de participar en la jornada titulada “Claves de mejora en la efectividad del marketing para alcanzar la eficiencia en las ventas” organizado por Interband Networks y con un aforo de 80 personas, en el hotel Meliá de Bilbao.

La jornada tenía un marcado contenido sobre cómo mejorar en las ventas a través de cuatro ponencias:

  • Modelos de comercialización rentables a cargo de Pablo Armendariz de la empresa Eurogap
  • Caso práctico de Lead Solutions a cargo de Miguel Espinet
  • Marketing On Line para la obtención de resultados, a cargo de quien escribe estas líneas de Overalia
  • ¿Qué espera el cliente de nosotros tras la venta? con la ponencia de Rafael Muñiz de Rafael Muñiz y asociados

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V conferencia sobre zonas abiertas comerciales de Canarias: el resumen

Ha sido un placer colaborar los pasados 14 y 15 de octubre en el congreso CITY – TALENT: Conocimiento aplicado a la gestión de áreas urbanas. Un evento muy distinto a los que estamos acostumbrados a acudir, ya que se orienta al  desarrollo integral de las zonas comerciales de las Islas Canarias.

La finalidad del congreso es la de promover un cambio de actitud de los empresarios de comercio, dado el fin de ciclo y los cambios que se están produciendo. El congreso ha tenido un mensaje claro y rotundo que se ha transmitido a lo largo de los dos días de charlas: HAY QUE INNOVAR y REINVENTARSE a través de las personas, las empresas y las estrategias. Para que os hagáis una idea del contenido estos son algunos títulos de las ponencias:

  • Optimismo inteligente como actitud, por  Luis Galindo (gurú de RRHH y súper conferenciante)
  • La empresa sensual por Jesús Vega (ex dir. de RRHH de Inditex)
  • Nuevas estrategias empresariales, nuevos liderazgos por Luis Huete (profesor del IESE)
  • El viaje a la innovación de José Luis Izquierdo “More”

Desde luego, toda una inyección de energía y optimismo para todos los empresarios y gerentes de asociaciones comerciales que tienen el papelón (ya que me consta, después de compartir mesa y mantel con algunos de ellos, que no es nada sencillo) de tratar de dinamizar un sector de zonas comerciales, que en muchos casos no ha evolucionado.

También hubo ponencias curiosas e interesantes como la de la investigadora Nadia Campos, del potente instituto de biomecánica de Valencia. Comentó conclusiones muy interesantes sobre cómo la iluminación y el confort de un comercio incrementa los ratios de compra en las tiendas o de tiempo de permanencia en ellas (igualito que en el mundo On Line). O la ponencia sobre “Coopetición”, a cargo de Javier Prunés de Domestika, sobre la necesidad en los tiempos que corren de ser capaces de colaborar y competir para poder sobrevivir a los cambios y a las crisis. Instinto de supervivencia.

La empresa valenciana Hepta consultores lleva 5 años organizando con éxito este evento itinerante de isla en isla del archipiélago. Y este año ha tocado Tenerife.

La mejor presentación que he visto en mi vida…

Pero sin duda, me cautivo la mejor presentación que he visto en mi vida. La hizo José Luis Izquierdo alias el “mago More”. Una mix de buscavidas, mago, cómico, actor, guionista,  conferenciante, empresario y sobre todo emprendedor.

el mago moreAntes de empezar la presentación, hizo un monólogo muy divertido, al estilo del club de la comedia (él fue uno de los promotores en España de la idea original). El monólogo presentaba al siguiente ponente. Yo pensaba que era un showman y que iba a presentar a un político (al que puso de vuelta y media). Pero no, ya me parecía a mi que se estaba pasando tres pueblos (los políticos son los que pagan):  se estaba presentando a si mismo. Bajo del escenario y volvió a subir para dar su charla. Con semejante inicio, la presentación ya prometía mucho. Leer más

Conversion Thursday de Vitoria – Formación y marketing online

El pasado jueves 30 de septiembre nos reunimos en Vitoria-Gasteiz para repasar el esquema educativo que definirá en gran parte el futuro empresarial. Fue una jornada dinámica que destacó por dos puntos de vista tan distintos como válidos:

Por un lado, Iñaki Lakarra (profesor de la Universidad de Mondragón) nos planteaba el modelo de formación de la Universidad de Mondragón, con un enfoque muy técnico y práctico en el que el trabajo en grupo es indispensable.

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Presentación sobre la importancia de las redes sociales en la visibilidad de las Pymes

Gracias a la Asociación de Empresarios de Gipuzkoa (Adegi) por invitarme a dar esta charla, como adelantábamos en nuestra sala de prensa y sobre todo a todos los asistentes.

Aquí tenéis mi presentación:

Participo como ponente en el Search Congress de Bilbao

El Search Congress llega a Bilbao los días 28 y 29 de enero.  Para los que no lo conozcáis, el Search Congress es un evento promovido por Ouali Benzamine, un emprendedor de origen francés, que nadie sabe muy bien cómo, aterrizó en Barcelona y acabó montando un evento para la “tribu” de los que estamos en el sector del Search Marketing. Ouali supo aprovechar el hueco que dejaban otros formatos como el OME o el SMX. Lo bueno y lo malo de nuestro sector es que dependemos mucho de unos señores que se llaman Google (aunque hay más…) y que no paran de innovar, por lo que todo este tipo de eventos siempre van a tener sentido y futuro.

Veo en los workshops del Search Congress de Bilbao cosas muy interesantes y profesionales con mucha experiencia, por ejemplo la gente de emagister. Ferran Bonas hizo un workshop en el Search Congress de Valencia fantástico, me consta que harán un buen trabajo a duo con Enric Ramos. Sin duda un buena opción. También los todopoderosos y omnipresentes Softonic, con Alberto López a la cabeza.

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Resumen jornada ¿Cómo vender en Internet? organizada por la Universidad del País Vasco

vcenderonline_upvEl pasado jueves 26 de noviembre me invitaron a la jornada “Cómo vender en Internet” organizada por el profesor de la UPV Joseba Etxebarria.

Me sorprendió el éxito que despertó esta jornada sobre el e-commerce: tuvieron que cerrar las inscripciones al llegar a 300 asistentes, y aún siendo un acto de la Universidad del País Vasco (UPV), acudieron tanto estudiantes como profesionales, practicamente al 50%. El aforo no daba para más.

La jornada estuvo dividida por un lado en empresas que prestan servicos especializados para proyectos en Internet y por otro lado, en experiencias de empresas vascas de venta On Line.

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