Guillermo Vilarroig

Doble participación de Overalia en Ficod 2011.El futuro del Seo y Marketing on line en empresas B2B

Nuevos tiempos para el SEO en el sector empresarial

Este es el tercer año en el que colaboramos con Ficod – Foro Internacional de Contenidos Digitales – que se celebra en Madrid del 22 al 24 de Noviembre. Según leíamos en el diario El Correo , Overalia junto con Virtualware e Ideática son las tres firmas vascas del entorno digital que están presentes en este evento. También  nos hemos encontrado con colegas de otras empresas, responsables de instituciones públicas como fomento de San Sebastián o centros de investigación como Vicomtech con los que colaboramos en distintos proyectos.

Nuestra primera participación ha sido la de co-organizar una mesa redonda en representación de Sempo, asociación internacional de empresas especializadas en marketing en buscadores, (organización de la que fuimos promotores en España junto con otras empresas del sector, en la pre-historia del SEO en nuestro país).

El tema  a debatir Nuevos tiempos para el SEO en el sector empresarial”. La mesa estuvo formada por dos agencias y dos empresas, en esta ocasión del ámbito institucional como son RTVESegittur. Por parte de agencia estuvieron presentes, “los Fernandos” Fernando Maciá de Human Level y co-chair de Sempo España y Fernando Muñoz de Professional Partners.

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Nuestra participación en el máster de comunicación social en la UPV

El pasado lunes fuimos invitados por el profesor de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación , Joseba Etxebarria para hablar sobre analítica web en el marco del máster de comunicacion que se  imparte en la UPV.

La verdad es que me sorprendió el desconocimiento de Google Analytics por casi el 95% de los 20-25 asistentes al máster. Igual es que ya he perdido la perspectiva y estoy demasiado metido en este negocio. Pero me parece un porcentaje muy alto cuando hablamos de un tema tan “afín” al online como es la comunicación.

Para los más jóvenes (recién licenciados o  en segunda carrera) comenté la oportunidad que supone la especialización profesional  en ser analista web. Expliqué que ahora mismo existen tres perfiles profesionales muy marcados que pueden combinarse:

  • El perfil técnico, de implementación que se ocupa de la configuración y personalización del código de Javascript que se encarga de recoger los datos
  • El encargado de generar los informes, que se ocupa de extraer y sintetizar los datos de la herramienta
  • El analista, que conoce el proyecto y sector del cliente y que es capaz de interpretarlos y convertirlos en paquetes de trabajo a implementar en el proyecto y en el cliente para mejorar los  resultados.
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Marketing on line en empresas industriales

Este post también ha sido publicado en el blog de Overalia

El sector Industrial es el más atrasado en Internet

El pasado fin de semana estuvimos en el CongresoWeb de Zaragoza realizando un taller de iniciación a Google Analytics , una charla sobre gestión de la reputación on line y una sesión improvisada sobre cómo promocionar tu web en Internet (en los enlaces tenéis acceso a un post resumen y la presentación (también disponible en nuestra cuenta de Slideshare de Overalia).

La última presentación que nos faltaba subir era la sesión sobre las oportunidades perdidas en el sector Industrial respecto al uso del Marketing On Line.

La sesión tenía una serie de objetivos muy claros apoyados por los siguientes estudios :

  • Un estudio realizado por Overalia del sector de la máquina herramienta (1.045 millones de facturación en 2010)
  • El estudio  Ontsi realizado por el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información un órgano adscrito a la entidad pública empresarial Red.es, cuyo principal objetivo es el seguimiento y el análisis del sector de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la información.
  • Estudio sobre la tecnología de la información y comunicaciones en las empresas Españolas en su edición del 2010 realizado conjuntamente por  Ametic, Everis y la Setesi.

Recomendamos revisar estos estudios ya que tienen datos muy interesantes sobre el estado de la empresa española en Internet. Estas son nuestras conclusiones… Leer más

Después de más de una década cambio mi clásica BMW K75 por una BMW GS 1200

Renovarse o morir

Después de más de más de 10 años con mi vieja y clásica BMW  K75 ha llegado el momento de actualizarme. Se trata de la BMW GS 1200, la moto más vendida de la historia de BMW,  que este año cumple el 30º aniversario de la gama por todo lo alto.

Estoy tan contento que hasta he cambiado la foto de mi blog.

Ya he realizado mi primer viaje. Un clásico Barcelona- San Sebastián por carretera. Un viaje muy bonito, sin prisas (algo más de siete horas) en unas carreteras con tramos realmente bonitos, que conozco al detalle después de más de 15 años rodando por esta carretera. Pienso que es una sensación que debería estar permitida experimentar a todo el mundo. Los pirineos nevados, pantanos, ríos..una maravilla.
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30 años del modelo GS

BMW ha realizado un libro digital titulado ”THANK YOU GS” en el que han colaborados los clientes del modelo GS y que en el momento de redactar este post va por las 500 páginas. Son fotos muy auténticas de tipos auténticos y aventureros. Fans de la marca y modelo. Veo fotos espectaculares en sitios increíbles como Mongolia o desiertos africanos. Ya les gustaría a muchas marcas tener estos fans.

Foto web oficial de BMW www.bmw-motorrad.es

THANK YOU GS. El libro colaborativo

Desde BMW y gracias a la participación de sus fieles clientes que adoran la marca, el modelo y filosofía GS, ha publicado un libro digital colaborativo de 500 páginas (en el momento de escribir estas líneas). Se trata de fotos de tipos auténticos y aventureros que viajan con sus motos por sitios lejanos y remotos. Hay fotos increíbles (Mongólia, desiertos en África, sur America..).

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Nos citan en la Vanguardia sobre el cambio de algoritmo de Google

La periodista Anna Solana ha publicado un artículo titulado “operación calidad” en la edición digital de la La Vanguardia, sobre la nueva actualización del algortimo de Google.

Básicamente quería contrastar la opinión de alguien que trabajara en el negocio del marketing en buscadores.

A mi juicio, esto es solo el principio de una serie de cambios que están por llegar y que se están cocinando en el buscador.

Se le están sumando muchas cosas a Google, por un lado la presión de la Unión Europea por la imparcialidad de su buscador y por otro lado el eterno problema de  los plagios de contenidos que hacen que una página (cutre y repleta de pubilicidad) se posicione mejor que la original.Lo que está claro que esta situación no beneficia a nadie y es un problema que se lleva arrastrando desde hace mucho tiempo. Sin olvidar los cada vez más famosos casos de Google-boombing que posibilita dinamitar la reputación de cualquier marca, empresa o cualquiera de nosotros.

Lo peor de todo es que esto lo puede hacer un estudiante en su casa mediante la manipulación de los enlaces, una buena arquitectura de contenidos y una buena dosis de tiempo y paciencia.

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Entrevista en la Revista Emprendedores

La revista Emprendedores en su edición de febrero me entrevistó para que explicara mi experiencia en Overalia,  ya que el número iba dedicado a entre otras cosas a “Mejora tu plan de negocio”.
La verdad es acepté encantado. En la entrevista con el periodista le explique de forma muy transparente la experiencia de montar tres empresas y la necesidad de ser realista, sobre todo con la parte de ingresos.

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Eficiencia en las ventas mediante marketing efectivo.La presentación

El pasado 9 de febrero tuve la oportunidad de participar en la jornada titulada “Claves de mejora en la efectividad del marketing para alcanzar la eficiencia en las ventas” organizado por Interband Networks y con un aforo de 80 personas, en el hotel Meliá de Bilbao.

La jornada tenía un marcado contenido sobre cómo mejorar en las ventas a través de cuatro ponencias:

  • Modelos de comercialización rentables a cargo de Pablo Armendariz de la empresa Eurogap
  • Caso práctico de Lead Solutions a cargo de Miguel Espinet
  • Marketing On Line para la obtención de resultados, a cargo de quien escribe estas líneas de Overalia
  • ¿Qué espera el cliente de nosotros tras la venta? con la ponencia de Rafael Muñiz de Rafael Muñiz y asociados

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Google te encumbra o te hunde. Artículo de hoy en el País

Hoy salimos entrevistados en un reportaje a doble página en el País con el título “Google te encumbra o te hunde” con otros colegas de profesión a las que tengo mucho respecto y admiración; Fernando Macia de Human Level y Miguel López de Teller SEO.

La verdad es que en esta ocasión y a mi juicio, el País y en concreto Manuel Ángel Méndez lo explica fenomenalmente bien. Aún recuerdo el susto que nos llevamos hace ya tres años, cuando salimos en “portada” de la edición impresa  con el titular “740 millones para engañar a Google” después de una entrevista presencial en el País donde también estaba referenciado el ahora archiconocido ( y por méritos propios) Bernardo Hernández ex de Marketing de Google España por aquellos días… En esa ocasión hubo mucho revuelo ya que se le daba más importancia a la manipulación de los resultados por parte de las empresas (vamos  que era como si fueramos el lado oscuro de la fuerza…) que existe, pero que no es ni la actividad ni el reflejo de las empresas que llevamos muchos y muchos años y esfuerzos en trasladar al mercado, la importancia de ser visbles en los resultados orgánicos de Google y en hacerlo bien (ni ofertas milagrosas, ni corta pegas).

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V conferencia sobre zonas abiertas comerciales de Canarias: el resumen

Ha sido un placer colaborar los pasados 14 y 15 de octubre en el congreso CITY – TALENT: Conocimiento aplicado a la gestión de áreas urbanas. Un evento muy distinto a los que estamos acostumbrados a acudir, ya que se orienta al  desarrollo integral de las zonas comerciales de las Islas Canarias.

La finalidad del congreso es la de promover un cambio de actitud de los empresarios de comercio, dado el fin de ciclo y los cambios que se están produciendo. El congreso ha tenido un mensaje claro y rotundo que se ha transmitido a lo largo de los dos días de charlas: HAY QUE INNOVAR y REINVENTARSE a través de las personas, las empresas y las estrategias. Para que os hagáis una idea del contenido estos son algunos títulos de las ponencias:

  • Optimismo inteligente como actitud, por  Luis Galindo (gurú de RRHH y súper conferenciante)
  • La empresa sensual por Jesús Vega (ex dir. de RRHH de Inditex)
  • Nuevas estrategias empresariales, nuevos liderazgos por Luis Huete (profesor del IESE)
  • El viaje a la innovación de José Luis Izquierdo “More”

Desde luego, toda una inyección de energía y optimismo para todos los empresarios y gerentes de asociaciones comerciales que tienen el papelón (ya que me consta, después de compartir mesa y mantel con algunos de ellos, que no es nada sencillo) de tratar de dinamizar un sector de zonas comerciales, que en muchos casos no ha evolucionado.

También hubo ponencias curiosas e interesantes como la de la investigadora Nadia Campos, del potente instituto de biomecánica de Valencia. Comentó conclusiones muy interesantes sobre cómo la iluminación y el confort de un comercio incrementa los ratios de compra en las tiendas o de tiempo de permanencia en ellas (igualito que en el mundo On Line). O la ponencia sobre “Coopetición”, a cargo de Javier Prunés de Domestika, sobre la necesidad en los tiempos que corren de ser capaces de colaborar y competir para poder sobrevivir a los cambios y a las crisis. Instinto de supervivencia.

La empresa valenciana Hepta consultores lleva 5 años organizando con éxito este evento itinerante de isla en isla del archipiélago. Y este año ha tocado Tenerife.

La mejor presentación que he visto en mi vida…

Pero sin duda, me cautivo la mejor presentación que he visto en mi vida. La hizo José Luis Izquierdo alias el “mago More”. Una mix de buscavidas, mago, cómico, actor, guionista,  conferenciante, empresario y sobre todo emprendedor.

el mago moreAntes de empezar la presentación, hizo un monólogo muy divertido, al estilo del club de la comedia (él fue uno de los promotores en España de la idea original). El monólogo presentaba al siguiente ponente. Yo pensaba que era un showman y que iba a presentar a un político (al que puso de vuelta y media). Pero no, ya me parecía a mi que se estaba pasando tres pueblos (los políticos son los que pagan):  se estaba presentando a si mismo. Bajo del escenario y volvió a subir para dar su charla. Con semejante inicio, la presentación ya prometía mucho. Leer más

Presentación del Congreso Internet del Mediterráneo

La verdad es que después de nuestro viaje a EEUU a la reunión Internacional de partners de Google Analytics,  y casi sin descansar,  hemos pasando un fin de semana potente en Alicante en el congreso Internet del mediterráneo.

Os dejo la presentación y un enlace a mi post en el blog de Overalia con un resumen del evento, con una serie de reflexiones sobre quién debe acudir a estos eventos.

Es una pena no poder acudir esta semana al evento que ha organizado Ismal El-qudsi;  Internet es tuyo o al evento de Ouali, en Málaga; Web congress Málaga, donde habrá muy buenas ponencias, profesionales y amigos.

De todos modos, en dos semanas estaremos en Tenerife  en el V Congreso de Zonas Comerciales Abiertas: CITY – TALENT: Conocimiento aplicado a la gestión de áreas urbanas.

Aquí os dejo la presentación.