Overalia

OVERALIA en el Search Engine Strategies de Nueva York

Hemos presentado junto nuestros colegas de Sempo, el estudio anual sobre el Search Marketing en agencias y anunciantes, que se elabora cada año desde Sempo.
El estudio realizado por la empresa Radar Research, a 867 empresas (agencias y anunciantes SEM) con los siguientes objetivos:

Objetivos del estudio:
o Conocer el tamaño de la industria del Marketing en buscadores para seguir trabajando en su crecimiento.
o Conocer dónde cómo están invirtiendo (las empresas y agencias SEM y SEO) y a través de qué tipo de acciones (orgánico, PPC…).
o Conocer y divulgar nuevas tecnologías y aplicaciones en SEM.

Como conclusión y modo de conocer las nuevas tendencias, salvando las grandes distancias entre el mercado americano y el europeo estas son las conclusiones:

Tendencias sobre la industria del SEM
o Sempo contempló una inversión en 2007 de 115, mil millones de $ y la inversión en el 2007 ha sido cercana a los 12,2 mil millones.
o La proyección para el 2008 es de 12,7 mil millones de $ y 25,2 mil millones para el 2011.
o El orgánico es el programa de SEM más popular entre los anunciantes encuestados).
o La mayoría de los anunciantes encuestados aún toleraría futuros incrementos moderados de los precios en Pago Por Clic.
o Los anunciantes aún planean incrementar su inversión en Pago Por Clic durante el 2008.
o Todo lo referente a SEM sigue acaparando presupuesto de otras partidas de presupuesto On (desarrollo web) y off line (publicad en soportes tradicionales).

Recursos de las agencias y anunciantes
o Los ejecutivos de las empresas aprecian y valoran las acciones de SEM.
o La mitad de la inversión en SEM para el 2008 será gestionada por el propio cliente y no subcontratada a una agencia SEM.
o Como media las empresas tienen 5 personas responsables de programas de SEM y 2 personas dedicadas a tiempo completo. En el caso de las empresas con más 500 trabajadores, estos datos se multiplican por 3.
o El 41% de los anunciantes (2 de cada 5) se considera moderadamente satisfecho por la gestión de los programas de Pago Por Clic de sus agencias SEM. Sólo el 18% se considera poco o muy poco satisfecho. Son mejores datos que el estudio del año pasado.
o En general 4 de cada 10 agencias están satisfechas con su agencia SEO.

Sobre el Posicionamiento Orgánico
o Año tras año el posicionamiento orgánico se define como la prioridad nº 1 para las empresas.
o El 89% de los anunciantes usa el posicionamiento orgánico o natural y son las empresas de mayor tamaño las empresas que más están invirtiendo.
o Las empresas encuestadas planean invertir (a grandes rasgos) un tercio más en orgánico en el 2008.

Sobre innovaciones y nuevos canales
o El 80 % de los anunciantes definen como alta prioridad para el 2008 invertir en las posibilidades del behavioral targeting.
o Van a invertir más presupuesto en conocer a los usuarios en base a su comportamiento en la web.
o También hay una tendencia en invertir más en conocer demográficamente a los posibles clientes (sexo, edad, ubicación geográfica…etc).
o Los anunciantes encuestados tienen mucho interés en nuevos modelos de Video como medio de publicidad para tener cobertura y presencia en los buscadores de videos.
o También se ha notado un interés en móvil marketing y los beneficios que puede suponer las posibilidades de la distribución de estos formatos en base a la segmentación del usuario.

Reunión de Sempo España en el congreso OME 2008

Gracias a un acuerdo de colaboración con los responsables del OME (Congreso para Marketing Digital y Publicidad en Internet) que se celebrará los días 11 y 12 de marzo en Madrid, vamos a celebrar una reunión de SEMPO España, dentro del marco del congreso.

La reunión se celebrará el martes día 12 de 17:00 a 18:00 de la tarde, en la sala Ámsterdam y hablaremos entre otros temas, sobre:

i) Planes de Sempo España 2008
ii) Presentación de Sempo Institute
iii) Presentación de la web/Blog de Sempo España

Estáis invitadas todas aquellas personas que nos habéis escrito o interesado por las actividades de Sempo o cualquier profesional que quiera colaborar en nuestra asociación.

Os recordamos que SEMPO es una asociación internacional sin ánimo de lucro que se creó en el año 2002 en Estados Unidos y que tiene como objetivo fomentar el conocimiento y promover el mercado sobre el Marketing y el Posicionamiento en buscadores. Tienes más info de Sempo es estos post

Quiero agradecer de antemano a Brenda Ebenberger (directora del Ome) y Teresa Martín (responsable de comunicación) su ayuda difundir y promover Sempo España tanto en esta edición como en la del año pasado así para participar y colaborar en el SMX España, un evento focalizado en la industria del Search Marketing.

REUNIÓN DE SEMPO ESPAÑA EN OME 2008
Lugar: Sala Ámsterdam
Fecha: martes día 12 de 17:00 a 18:00 de la tarde

Ya somos Partners de Google Analytics

La historia comenzó hace ya dos años (en 2005) cuando acudimos al Search Engine Strategies de Nueva York.
Overalia ya llevaba varios años acudiendo a los eventos más importantes a nivel internacional de Marketing en Buscadores, prestando mucha atención a todo lo relacionado con la analítica web. Queríamos aprender más, poder integrarlo con nuestros servicios para aportar más valor a nuestros clientes en sus estrategias online.

Conocimos a mucha gente: al equipo de Urchin (ahora Google Analytics), a la gente de SEMPO, a empresas del sector de todo el mundo. Observamos lo que hacían otras empresas, nos documentamos y comenzamos a experimentar con proyectos reales.

Al margen de hacer algunos amigos y muchos contactos (partners en otros países), nuestra inquietud e internacionalización nos ayudó a enfocar nuestros esfuerzos en especializarnos en visibilidad en buscadores y analítica web, o lo que es lo mismo: a que nuestros clientes consigan clientes a través de internet y hacer más eficiente su inversión.

La primera reunión la tuvimos en las oficinas de Google en Nueva York, y luego siguieron cursos de formación en Dublín, y más reuniones en Google Plex en Mountain View.
Y por fin, en octubre de este año (2007) Google hizo público que Overalia se había convertido en el nuevo y tercer GAAC (Consultor Autorizado de Google Analytics) en España.

Guillermo Vilarroig

Artículo publicado en el País, sobre la ética de las empresas SEO

El sábado fuimos mencionados en El País (en portada y páginas interiores) sobre un artículo sobre cómo engañar a Google y forrarse.

Quiero aclarar que:

i) Ni engañamos a Google, con los que tenemos una muy buena relación.
ii) Ni nos estamos forrando haciéndolo mediante técnicas que vayan en contra de los criterios editoriales de este buscador.

También resaltar que desde OVERALIA, hemos impulsado la creación de SEMPO (Asociación Internacional de Profesionales del Marketing en Buscadores, con más de 500 empresas de todo el mundo) con la intención de realizar, conjuntamente con el sector, acciones de dinamización y formación, para un mejor entendimiento de cómo integrar estas nuevas técnicas de promoción en Internet, dentro del rol del Marketing tradicional. Pero no a engañar a Google.

Al margen de las 7 empresas españolas que están en Sempo hay muchísimas más empresa en nuestro país que ofrecen servicios de Marketing y Posicionamiento en Buscadores.
Yo no conozco a todas ellas, pero puedo afirmar que con las que he tenido contacto o relación son muy buenos profesionales y competidores en un sector muy complejo (nadie puede asegurar que estés en la primera posición).

Respecto a la Monitorización y reputación en Internet

Algunas empresas SEO, también ofrecemos servicios de monitorización y seguimiento de imagen en Internet.
Estos servicios se basan en definir una estrategia preventiva y reactiva a la hora de preservar la imagen de producto, marcas o de personas (generalmente directivos) en los resultados de los buscadores a través de una serie de palabras claves.

Es un servicio que tradicionalmente lo ofrecen las empresas de comunicación, pero que dentro del contexto de Internet y especialmente en los resultados orgánicos, hace que sea especialmente técnico y complejo para este tipo de empresas más tradicionales.

Estas actividades no significan que sean fraudulentas o que engañen a Google.

En cualquier caso, quiero dejar claro que tanto Overalia como Sempo España, queremos promocionar el mercado con proyectos que ayuden al tejido empresarial de nuestro país a tener mayor visibilidad en Internet y a consecuencia de ello, que les genere un beneficio que se refleje en los resultados de las empresas.

Algunos llevamos muchos años evangelizando al mercado, para poder ofrecer y vender nuestros servicios en un sector joven, complejo y desconocido. La verdad que este tipo de artículos no ayuda nada al sector en general, y menos a los que con buena fe hemos colaborado para una mayor difusión y entendimiento. En cualquier caso mis aportaciones, desde Overalia, Sempo u otros foros en los que tenga la ocasión de participar van a ir por otro lado. Contextualizados.

Guillermo Vilarroig

Nos vamos al Search Engine Strategies de Londres

Como cada año, hoy nos vamos a Londres para asistir a la nueva edición del Search Engine Strategies donde presentaremos conjuntamente con nuestros colegas europeos de SEMPO, el primer estudio sobre el estado del Marketing en Europa, realizado por Jupite Research, donde Overalia ha sido el coordinador del estudio en España.

Al margen de la presentación del estudio, tenemos gran interés en acudir a las charlas sobre protección de marcas mediante Marketing en buscadores, Linking Strategies y por supuesto de Analítica Web.

También estamos haciendo un seguimiento especial desde el Search Engine Strategies de Nueva York en marzo del año pasado, de las charlas de Blog & Feed Search SEO, y Video & Podcast SEO , técnicas muy utilizadas en Estados Unidos y el Reino Unido para posicionar en primeros lugares en buscadores otros formatos información mediante la optimización, pero que aún son muy desconocidas entre las empresas de nuestro país.

Los dos primeros días del congreso hay una sala de expositores donde la industria del Marketing en buscadores presenta sus soluciones, muchas de ellas fantásticas pero que no podemos utilizar en nuestro mercado. El problema es que para dichas empresas no les es rentable indexar los índices españoles de los principales buscadores ya que no les salen los números, por la escasa demanda que hay por parte de las agencias y proveedores de servicios SEO.

Por poner un ejemplo, es el caso de Wordtracker, especializada en la búsqueda y selección de palabras claves, o de AdGooro que realiza Competitive Inteligent, herramienta francamente interesante si se quiere conocer la estrategia de los competidores, que quieren estar en las primeras posiciones por los mismos términos que nosotros.

OVERALIA en el congreso Online Marketing 2007

El equipo de Overalia ha participado en el congreso On Line Marketing España, celebrado en Madrid, presentado SEMPO España.

Es la tercera edición de este congreso, que se estrenó hace ya tres años en Palma de Mallorca y que este año se ha realizado por primera vez en Madrid. Sin duda alguna ha sido un éxito de participación y en muchas ocasiones las salas se quedaron pequeñas en más de una ponencia.

Hemos visto cosas interesantes como redes de distribución publicitaria por toda Latinoamérica basados en coste por adquisición de objetivos de forma dinámica o soluciones en Marketing de afiliación o e-mail Marketing.

También hemos visto a las empresas de soluciones de analítica Web con una mención especial para la gente de Omniture, una solución fabulosa para las empresas que estén interesadas en una gestión de analítica Web avanzada.

Presentamos oficialmente SEMPO España conjuntamente con tres empresas de la asociación (Jesús Luna de Adesis, Humbert Torroella de Atracción e Ibon Orrantia de Aztop).

A la presentación asistieron alrededor de 50 personas, en la mayoría agencias SEO interesadas en participar en este proyecto.

SEMPO España disponía de un stand para atender a todas aquellas empresas interesadas en saber más sobre SEMPO, por el cual pasaron más de 100 personas.

Aprovechamos nuestra presencia en el congreso para reunirnos con nuestros clientes en Madrid y saludar a muchos colegas de otras agencias y vendedores de soluciones de todo tipo de servicios de Marketing On Line, con los que coincidimos en la mayoría de eventos a los que acudimos.

Presentación de SEMPO España

El próximo 8 de febrero se presentará
SEMPO España
(Search Engine Marketing Professional Organization), una iniciativa promovida por Guillermo Vilarroig, director de Overalia, empresa especializada en Marketing y Posicionamiento en buscadores.

SEMPO es una asociación internacional sin ánimo de lucro que se creó en el año 2003 en Estados Unidos para fomentar y difundir el conocimiento sobre el Marketing y el Posicionamiento en buscadores a nivel internacional.

SEMPO España, siguiendo la línea de trabajo de Sempo Internacional, quiere promover una comunidad de empresas que sea representante del sector SEO/SEM ante los principales buscadores y empresas proveedoras de servicios relacionadas con nuestra actividad.

Asimismo, SEMPO España pretende sensibilizar a los distintos organismos públicos sobre la importancia de que las empresas integren técnicas de Marketing y Posicionamiento en buscadores dentro del rol del Marketing tradicional.

Guillermo Vilarroig es miembro del comité europeo de SEMPO, y también de SEMPO latino, grupo de trabajo creado para conocer con más detalle cómo enfocar campañas de Marketing y Posicionamiento en buscadores teniendo en cuenta la particularidad de los mercados latinos.

Según Guillermo Vilarroig, SEMPO España pretende ayudar a todas aquellas empresas que desconocen las posibilidades del Marketing en buscadores mediante una serie de iniciativas basadas en la formación y la divulgación, y desde la posición de una organización sin ánimo de lucro reconocida internacionalmente.

Presentación de SEMPO España
Lugar
Palacio Municipal de Congresos
Sala Copenhage
Madrid (España)

Fecha
8 de febrero de 2007.
11:00 h.

Sobre los miembros de SEMPO España

La creación de SEMPO España ha sido una iniciativa personal motivada por mi inquietud y basada en mi experiencia en el sector de Internet, desde que comencé a trabajar (y a vivir) de este medio ofreciendo servicios a empresas e instituciones a finales del 2005.

Los motivos de crear SEMPO España han sido, básicamente (al margen de mi facilidad para meterme en líos), la necesidad de transmitir al mercado, desde una organización sin ánimo de lucro y reconocida internacionalmente, la necesidad de estar especializados en este tipo de actividad para poder ofrecer servicios con un mínimo de calidad y fundamento.

Para poder crear SEMPO España he tenido que invertir muchísimas horas, realizar viajes, escuchar conferencias… y también (o sobre todo), consumir mucha energía.

No me he sentido capaz de avisar o de hacer una selección de todas las empresas del sector -creo que no soy quién para hacerlo-, y tampoco de utilizar un criterio selectivo en función de las empresas con las que tengo más contacto.

Es por ello que únicamente he avisado a las empresas españolas que estaban asociadas a SEMPO, que son las siguientes:

  • Atraczion
  • T2o
  • Adesis
  • Aztop

Con este post, quiero pedir disculpas a quien se haya podido sentir agraviado por no haberle avisado para participar en la fase de gestación del proyecto, y subrayar que no ha sido más que un simple tema de recursos.

La presentación de SEMPO España el 8 de febrero en el OME constituye una buena oportunidad para que todo el mundo que quiera participar pueda hacerlo.

Porque, al fin y al cabo, yo he sido el promotor (quizá temerario) de esta iniciativa, que consideraba necesaria, pero ahora es el momento de que las empresas decidáis si os queréis sumar al proyecto.

Guillermo Vilarroig

SEMPO Europa lanza el primer estudio europeo sobre Marketing y Posicionamiento en buscadores

SEMPO Europa invita a todas las empresas españolas involucradas en el desarrollo de proyectos de Marketing y Posicionamiento en buscadores a realizar el primer estudio que se lleva a cabo a nivel europeo sobre dicha actividad.

El estudio, elaborado por la consultora estadounidense Jupiter Research, está dirigido a agencias SEO/SEM, clientes, webmasters, responsables de marketing u otros agentes involucrados en el sector, y estará disponible en inglés, francés, italiano, alemán y español.

El plazo para participar en el estudio finaliza el próximo viernes, 26 de enero.

Para participar en este estudio puedes hacerlo accediendo a esta dirección:
http://www.insightexpress.com/s/Jupi111350

Presentaremos los resultados del estudio en el SES (Search Engine Strategies) que se celebrará en Londres del 16 al 18 de febrero.

Overalia es miembro del comité europeo de Sempo y coordinador del estudio en España.

Acerca de SEMPO y SEMPO Europa

SEMPO es una asociación internacional sin ánimo de lucro que cuenta con más de 500 asociados de 20 nacionalidades distintas, y que se creó en el año 2003 en Estados Unidos para fomentar y difundir el conocimiento sobre el Marketing y el Posicionamiento en buscadores en todo el mundo.

SEMPO Europa es un grupo formado por varias agencias SEM europeas con la finalidad de desarrollar las actividades de SEMPO teniendo en cuenta las particularidades del mercado europeo.

Guillermo Vilarroig es miembro del comité europeo y director de la agencia de Marketing y Posicionamiento en buscadores Overalia y responsable del estudio en España.

Para más información: gvila@overalia.com

SEMPO España

¿Por qué SEMPO España?

En el Search Engine Strategies (SES) de San José, en el mes de agosto, se celebró la segunda reunión del comité global de SEMPO (la primera se celebró en el SES de Nueva York, en marzo), en la que se discutió la Internacionalización y expansión de SEMPO.

Hay que tener en cuenta que SEMPO se creó en el año 2002 con la finalidad de promover el mercado del search, muy joven y desconocido en esa época, incluso en Estados Unidos, el primer mercado a nivel mundial.

Las Agencias SEO americanas representan un 77% de los socios, por lo que muchos de sus contenidos e iniciativas no reflejan la realidad del mercado de otros países.

Por este motivo, las empresas europeas, asiáticas o del mundo hispano involucradas en SEMPO reivindicamos adaptar las iniciativas y filosofía de SEMPO a nivel local (ediciones locales, como puede ser SEMPO UK), regional (como pude ser SEMPO Asia o Europa) o cultural (como puede ser SEMPO latino).

Esta realidad ha hecho que desde SEMPO se hayan creado, progresivamente, los mecanismos para poder abordar el reto de la Internacionalización.

Actualmente, los miembros de SEMPO están interesados en promover iniciativas locales en los siguientes países:

- Brasil
- España
- Escandinavia
- Australia & Nueva Zelanda
- México
- Países Bajos

Requisitos que exige SEMPO para dar luz verde a una de estas iniciativas:

1. Miembros interesados (que haya inquietud)
2. Voluntarios y medios para llevarlo a cabo (que luego se trabaje)
3. Miembros para formar el grupo de trabajo (que haya un masa crítica y representativa)
4. Tener un plan (saber qué se quiere hacer)
5. Que la junta directiva lo apruebe (que la dirección de SEMPO lo apruebe)
6. Desarrollar iniciativas locales (trabajar en base a nuestro mercado)
7. Gestión local del grupo de trabajo (que nos organicemos entre nosotros, de manera civilizada)


Creación de SEMPO España

La idea de crear SEMPO España nace con el objetivo de que todas las empresas del sector nos unamos para promover el mercado a nivel local y para poner en marcha iniciativas que fomenten la difusión del Marketing en buscadores.

Se trata de crear una asociación non profit, que no pertenezca a ningún grupo de presión (vamos, que sea independiente), y que reúna al sector con la finalidad de crear los pilares y fundamentos de la asociación.

También puede ser interesante para todas las empresas que pertenecemos al sector, para que podamos conocernos y compartir experiencias e iniciativas dentro de un marco sano de competencia.

El primer paso para la formalización, según la metodología de SEMPO, es presentar un plan con el siguiente formato:

. Objetivos para el año fiscal (que debe coincidir con el año fiscal americano).
. Planes para conseguir dichos objetivos.
. Requerimientos que se deben presentar al board de SEMPO para conseguir dichos planes.
. Métricas para realizar el seguimiento de los objetivos.
Antes de fin de año (2006) hay que presentar un documento que contenga un proyecto muy humilde y asumible con el objetivo de que nos den luz verde para trabajar en la creación de un foro en el que tengan cabida todas las empresas que quieran participar y aportar a la asociación.

En cualquier caso, como promotor de la idea de la asociación, no pretendo en ningún caso liderarla; entiendo que eso debe ser un proceso democrático entre las empresas y la masa social que la formen.

Quiero dejar claro este punto: quiero ser promotor y no líder, aunque no renuncio a la gloria y fama mundial que me puede suponer el poner en marcha este proyecto. La verdad es que han sido muchas horas y viajes, lo único que espero es que valga la pena. Ahora os toca a vosotros

Si estás interesado en la asociación puedes enviarme un mail a mi dirección: gvila@overalia.com.

Guillermo Vilarroig

¿Qué es SEMPO?

SEMPO es una asociación internacional sin ánimo de lucro que se creó en el año 2002 en Estados Unidos y que tiene como objetivo fomentar y aumentar el conocimiento sobre el Marketing y el Posicionamiento en buscadores.

SEMPO trabaja para distribuir información sobre el Marketing y el Posicionamiento en buscadores a especialistas en esta materia en todo el mundo, y para ello ofrece una amplia variedad de recursos y organiza diversas actividades, como seminarios y conferencias.

Estructura organizativa

SEMPO está dirigida por una junta directiva que se elige a través un sistema de elecciones on line una vez al año. A nivel ejecutivo, está organizado por grupos de trabajo que abordan proyectos o necesidades concretas. Tanto la dirección como los grupos de trabajo están compuestos por miembros voluntarios de la asociación. La gestión de la asociación está subcontratada a través de una empresa especializada en gestión virtual de organizaciones.

La dirección fiscal de SEMPO es:

SEMPO, Inc.
401 Edgewater Place, Suite 600
Wakefield, Massachusetts 01880
781.876.8866
info@sempo.org

Más información a cerca de SEMPO en: http://www.sempo.org/about/

Los grupos de trabajo que hay actualmente son los siguientes:

Asia working Group
Development Committee
Education Committee
Europe working Group
In-House Committee
Latino working Group
Marketing Committee
Metrics and Standards Task Force
Research Committee
Training Task Force
UK working Group

Hay una descripción detallada de todos ellos en: http://www.sempo.org/apps/group_public/

Miembros de SEMPO

Actualmente, SEMPO está compuesto por 436 miembros de 20 nacionalidades distintas.

Por regiones, los grupos de trabajo activos son los siguientes:

- Asia working Group: Sempo Japan
- European working Group: Sempo Uk
- Latino working Group: para todos los mercados latinos

Los miembros están divididos de la siguiente manera:

Norte América: 349 miembros
Estados Unidos: 328
Canadá: 21

Europa: 59 miembros
Reino Unido: 12
Francia: 6
Alemania: 13
Bélgica: 5
Italia: 8
Suecia: 4
España: 4
Suiza: 1
Checoslovaquia: 1

Asia pacífico: 17 miembros
Australia: 5
Japón: 6
India: 3
Malasia: 1
Singapur: 1
China: 1

Latinoamérica: 5 miembros
Venezuela: 1
Brasil: 2
México: 2

Quién puede ser socio

SEMPO está formado principalmente por agencias y profesionales SEO, empresas relacionadas con el sector, agencias de publicidad o desarrolladores web.

Cualquier empresa o profesional que tenga inquietudes al respecto puede formar parte de SEMPO y participar como voluntario en alguno de sus grupos de trabajo.

Hay tres niveles de socios que ayudan, junto con los sponsors, a mantener las iniciativas y actividades de SEMPO. Tenéis más información en: http://www.sempo.org/join/

Guillermo Vilarroig