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El pasado miércoles estuvimos presentes como ponentes en el Congreso Nacional Marketing y Ventas organizado por Interban Networks en el Palacio Euskalduna.

El título del evento hace referencia al reciente libro del mismo nombre, escrito por el laureado publicista Agustín Medina, el cual estuvo presente en la primera conferencia, previa a la inauguración de rigor por el presidente de Elkargi Victoriano Susperregui y por Carlos Aguirre, Consejero de Economía y Hacienda del Gobierno Vasco.

Al margen del libro de Agustín Medina se presentaron distintos casos de estudio moderados por Fernando Rivero de la agencia Tatum. En formatos de charlas express de máximo 25 minutos. Podéis ver las diferentes ponencias en el siguiente programa (PDF 815 kb). Leer más

Renovarse o morir

Después de más de más de 10 años con mi vieja y clásica BMW  K75 ha llegado el momento de actualizarme. Se trata de la BMW GS 1200, la moto más vendida de la historia de BMW,  que este año cumple el 30º aniversario de la gama por todo lo alto.

Estoy tan contento que hasta he cambiado la foto de mi blog.

Ya he realizado mi primer viaje. Un clásico Barcelona- San Sebastián por carretera. Un viaje muy bonito, sin prisas (algo más de siete horas) en unas carreteras con tramos realmente bonitos, que conozco al detalle después de más de 15 años rodando por esta carretera. Pienso que es una sensación que debería estar permitida experimentar a todo el mundo. Los pirineos nevados, pantanos, ríos..una maravilla.
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30 años del modelo GS

BMW ha realizado un libro digital titulado ”THANK YOU GS” en el que han colaborados los clientes del modelo GS y que en el momento de redactar este post va por las 500 páginas. Son fotos muy auténticas de tipos auténticos y aventureros. Fans de la marca y modelo. Veo fotos espectaculares en sitios increíbles como Mongolia o desiertos africanos. Ya les gustaría a muchas marcas tener estos fans.

Foto web oficial de BMW www.bmw-motorrad.es

THANK YOU GS. El libro colaborativo

Desde BMW y gracias a la participación de sus fieles clientes que adoran la marca, el modelo y filosofía GS, ha publicado un libro digital colaborativo de 500 páginas (en el momento de escribir estas líneas). Se trata de fotos de tipos auténticos y aventureros que viajan con sus motos por sitios lejanos y remotos. Hay fotos increíbles (Mongólia, desiertos en África, sur America..).

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Como muchos sabréis, recientemente se montó un buen lío con Eroski, Málaga y la publicidad local del oficio más antiguo del mundo. Tres variables que nada tienen que ver, pero que la mala fortuna o la buena fortuna (según se mire), hizo convertirse en trendic topic en twitter,  y por lo tanto, en noticia en una infinidad de medios (on y off line). Uno de estos medios (el periódico Bilbaíno Deia), publica hoy en su edición impresa un artículo al respecto, con el título El “googlebombing” se cobra una víctima vasca, para el que nos pidieron nuestra opinión como expertos en la materia.Pues ya ven señores, una cosa absurda como la alineación de estas tres variables (Eroski, la ciudad de Málaga y el sexo), hace que se cumpla el sueño de  TODO anunciante. De forma pasiva y sin invertir un €uro, Eroski ha conseguido una publicidad global (como global ha sido el trendic topic en twitter – con un nada despreciable 3er puesto y nº 1 en España). Desde luego el tema no es el mejor del mundo, al contrario, es muy sensible,  pero cualquiera que tenga dos dedos de frente sabrá que nada tiene que ver Eroski en este fregado y que poco se puede hacer. En este caso, el azar hizo que alguien se le ocurriera geolocalizar en un portal de anuncios una serie de imágenes muy sugerentes, dando a entender que el “templo del placer” se encuentra cerca del establecimiento Eroski de Málaga, ahora globalmente famoso gracias las imágenes de esas señoritas.

La revista Emprendedores en su edición de febrero me entrevistó para que explicara mi experiencia en Overalia,  ya que el número iba dedicado a entre otras cosas a “Mejora tu plan de negocio”.
La verdad es acepté encantado. En la entrevista con el periodista le explique de forma muy transparente la experiencia de montar tres empresas y la necesidad de ser realista, sobre todo con la parte de ingresos.

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Hoy salimos entrevistados en un reportaje a doble página en el País con el título “Google te encumbra o te hunde” con otros colegas de profesión a las que tengo mucho respecto y admiración; Fernando Macia de Human Level y Miguel López de Teller SEO.

La verdad es que en esta ocasión y a mi juicio, el País y en concreto Manuel Ángel Méndez lo explica fenomenalmente bien. Aún recuerdo el susto que nos llevamos hace ya tres años, cuando salimos en “portada” de la edición impresa  con el titular “740 millones para engañar a Google” después de una entrevista presencial en el País donde también estaba referenciado el ahora archiconocido ( y por méritos propios) Bernardo Hernández ex de Marketing de Google España por aquellos días… En esa ocasión hubo mucho revuelo ya que se le daba más importancia a la manipulación de los resultados por parte de las empresas (vamos  que era como si fueramos el lado oscuro de la fuerza…) que existe, pero que no es ni la actividad ni el reflejo de las empresas que llevamos muchos y muchos años y esfuerzos en trasladar al mercado, la importancia de ser visbles en los resultados orgánicos de Google y en hacerlo bien (ni ofertas milagrosas, ni corta pegas).

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Ha sido un placer colaborar en esta primera edición de la feria dedicada al comercio electrónico.

Como comentábamos hace unos días en la sala de prensa de Overalia, tuve la oportunidad de organizar y moderar una mesa redonda monográfica sobre Analítica Web con el título “Vender más y mejor con la analítica Web” Enric Quintero de Metriplica, Sergio Maldonado de MV consultoría y Andrés Flores.

Gracias a todos los asistentes.

También estuve presente en la mesa redonda el día 15 de junio en la jornada Estrategias actuales de Marketing On Line, organizadas en el parque tecnológico Miramon en San Sebastián, invitado por la cámara de comercio de San Sebastián.

Podéis ver un resumen completo de los dos eventos en el blog de Overalia con acceso a algunos vídeos de los ponentes (en el jornada de marketing On Line) y acceso a las presentaciones.

El pasado jueves 18 de marzo preparamos una jornada de formación en CEBEK con el objetivo de que los asistentes conocieran cómo orientar su presencia on line a la consecución de resultados. Nuestra intención era que los asistentes conocieran que con poco, en determinados sectores, se puede hacer mucho.

Para ello hicimos un repaso de lo que a nuestro juicio es lo más importante para sacarle partido a nuestra presencia On Line, teniendo en cuenta la precariedad de recuros de hoy en día (tiempo y dinero). Además, en muchos casos hay un desconocimiento delos aspectos que se tienen que controlar en relación al marketimg online, y ese desconocimiento lógicamente genera inseguridad… Por eso es importante el esfuerzo en formación que desde agencias como Overalia se está haciendo. Leer más

La verdad es que no esperaba tener la sala llena para mi presentación de Urchin ya que estaba dirigida a gente muy técnica, con conocimientos avanzados de analítica Web.
Pensaba que tendría menos audiencia y menos marketiniana. La próxima vez en vez de explicar las posibilidades de la herramienta (que son muchas y muy desconocidas) mediante un caso práctico. Sorry para los que se aburrieron.

En cualquier caso y como resumen la nueva versión de la charla, comentaros que:
•    El cambio de la versión de Urchin 5 a la versión 6.6 ha sido un cambio muy importante, con muchas novedades. Podéis verlo en nuestra web de producto de Urchin software (enlace a urchinsoftware.es)
•    El precio de esta solución analítica es de 2300 €, todo incluido en una licencia y con capacidad para medir 1000 sitios web.
•    Sin duda será una alternativa  muy interesantes a otras herramientas de pago, por precio y posibilidades de personalización.
En Overalia tenemos un cariño especial a esta herramienta, ya que trabajamos con ella antes de que fuera adquirida por Google y creemos que hay mucho desconocimiento en base a sus posibilidades. Y ya lo dice el Gurú Avinash Kaushik, invierte el 90 de tu tiempo y presupuesto en personas y el 10 en herramientas.

Acabamos de llegar de la reunión de partners de Urchin en Mountain View donde hemos podido ver muchas novedades sobre los planes de futuro para Urchin.

A coro plazo y como nos avanzaron hace ya algunas semanas, os podemos confirmar que ya está lista la nueva versión de Urchin: Urchin 6.602, en breve estará disponible en la página oficial de descarga de Urchin.Esta nueva versión incluye la opción de ver todo el contenido en 10 idiomas.También se han solucionado numerosos errores e incluye algunas mejoras nuevas. Además de la incorporación de los nuevos idiomas, posiblemente la novedad más destacada sea la nueva “página de inicio” de Urchin, la cual ha sido modificada para ofrecer nuevos datos sobre los perfiles visibles para el usuario logueado. El usuario puede elegir entre 3 modos de visión diferentes: Básico, Business y Administrador.

Nueva versión Urchin Web Analytics v6.602

Todas las novedades, mejoras y correcciones se detallan en la siguiente lista:

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