Guillermo Vilarroig

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Comparativa de herramientas analíticas utilizadas por los 10 primeros anunciantes en inversión interactiva, según el estudio anual de IAB

Para realizar el Keynote sobre los 4 pilares de Google Analytics que hice en E-metrics en Madrid el 4 de junio  me decidí a hacer un pequeño estudio sobre qué herramientas utilizaban los principales anunciantes según el ránking del estudio anual de inversión publitaria de la IAB (Overalia forma parte de la asociación de agencias interactivas Españolas).

Con la ayuda de mis compañeros David Urkiri y Sergio Vara, seleccionamos los 10 primeros anunciantes de cada uno de los sectores en lo que se divide el estudio y con la ayuda de la herramienta WASP en su versión 1.25 (os la recomiendo para controlar y supervisar las distintas herramientas analíticas, uso de tags y cookies…etc) peinamos todas y cada una de las webs de dicho ránking dividido en: viajes, finanzas, medios, automoción y telecomunicaciones.

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Conclusiones de la reunión de Sempo Europa en Praga

Durante los últimos años he asistido a las reuniones (y cócteles) de Sempo en los Search Engine Strategies de Nueva York y San Jose  la verdad es que me ha causado mucha ilusión ver que por primera vez se hace un evento a nivel Europeo.  Después de tanto tiempo defendiendo la peculiaridad del mercado europeo, Sara Holoubek actual presidenta de Sempo en coordinación con los responsables de Sempo Europa  Massimo Burgio (Global Search Interactive Italy) y Paul Doleman (iCrossing UK) han organizado conjuntamente con la empresa Ataxo un encuentro muy interesante…

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Nueva versión y funcionalidades de Urchin 6.6

Nueva versión orientada gestionar las campañas de Pago Por Clic

Desde Google nos envían un mail anunciando las nuevas funcionalidades de la nueva versión de Urchin 6.6.
Como resumen contaros que es una versión muy orientada a la gestión de campañas de Pago Por Clic tanto de Adwords como de Yahoo Search Marketing (YSM) ya que en los dos casos importa los datos automáticamente. Sin duda un avance para gestionar desde un punto todas las campañas de Pago Por Clic, pudiendo incluso con una utilidad de “copia de campañas” copiar y pegar las mejoras obtenidas de una red a la otra.También la opción de gestionar Adwords desde la interface de Urchin 6.6.
Para poder gestionar estos informes se han creado una nueva sección de optimización de campañas con informes  como el “Performance Comparison” report, “CPC Structure”, “Campaign View” report y “Keywords View” report.
También se han creado otros informes necesarios como el tiempo en el sitio.

Otra novedad interesante es poder tener una previsualización de los perfiles con algunas métricas y la opción de poder ver los datos en base al día, semana, mes o año, tal y como hace Google Analytics.

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Overalia en la reunión Europea de Sempo en Praga

El próximo 9 de junio esteremos en Praga, capital de la República Checa. Participaremos en la reunión europea de SEMPO (que si aún no lo sabes es la Search Engine Marketing Professional Organization) como empresa promotora. Representando a España estaremos Guillermo Vilarroig, CEO y Socio Fundador de Overalia, además de presidente de SEMPO España, y nuestro amigo Fernando Maciá, de Human Level Communications.
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Ponencia de Overalia en eMetrics

Participo con una charla sobre los 4 pilares de Google Analytics en el eMetrics Marketing Optimization Summit, que  se celebra en Madrid, en el Centro de Convenciones Norte de IFEMA, durante los días 3 y 4 de junio.

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Aviso para implantaciones de Urchin 5 (todas las versiones)

Aviso para implantaciones de Urchin 5 (5.x, todas las cinco): Actualización del antiguo servidor server.urchin.com por el actual a ssl.google-analytics.com.

Nos hacemos eco en nuestro blog de un aviso que acabamos de recibir del equipo de desarrollo de Urchin.

Se trata de un pequeño cambio que no debería afectar a la mayoría de usuarios de esta herramienta de analítica Web, pero que es importante para aquellos que utilizan cualquier versión de Urchin 5 (5.x, todas las cinco) y Google Analitycs de forma simultánea, a través de la función _userv=2.

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Overalia explica las claves del marketing en Internet en la CEBEK

“Marketing en Internet: Claves para triunfar en época de crisis” es el título de la jornada informativa que organiza CEBEK (Confederación Empresarial de Bizkaia – Bizkaiko Enpresarien Konfederazioa) en su Salón de Actos de Bilbao el día 20 de mayo.

Guillermo Vilarroig, Socio fundador de Overalia y Presidente de SEMPO España, será el ponente único de esta jornada que ocupará la mañana del miércoles. Guillermo expondrá cómo ante el actual panorama de crisis, cuando más hay que cuidar y rentabilizar las inversiones, el marketing on line supone una respuesta medible y altamente eficaz. En este contexto, Guillermo dará respuesta a dónde hay que estar visible en Internet, con qué mensaje, cómo medir esa presencia y el retorno de la inversión, cómo mejorar los resultados de nuestra actual presencia en la Red y con qué herramientas conseguir todo esto.

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¿Qué es mejor utilizar Google Analytics o Urchin 6?

Recomendamos Urchin como una alternativa a Google Analytics, para aquellos usuarios que estén condicionados en los siguientes aspectos:

  • Que quieran tener sus datos de tráfico y actividad de la web contralados en un servidor interno en las oficinas del cliente por razones de privacidad de datos. Urchin es una solución de software y no ASP donde la mayoría de los proveedores almacenan los datos de sus clientes (incluido Google Analytics).
  • Tengan definida una política de permisos o privilegios en los accesos a Internet o sistemas de firewalls que dificulten el envío de la información al exterior.
  • Si no es posible incluir los códigos de seguimiento en cada una de las páginas por la razones que sean (páginas WML, gestores de contenidos que técnicamente no lo permitan…etc.).
  • Si ofreces servicios de hosting o eres una universidad con cientos de webs y quieres ofrecerles a tus clientes una sistema de medición integrado (es posible el personalizar el interface cobranding) y con una sola licencia puedes dar servicios a 1000 perfiles con todos los módulos de servicios (marketing y comercio electrónico) a un coste de 1.885 €. Leer más

Overalia participa como ponente en el Foro Ome Barcelona 2008

El próximo 28 de octubre participaremos como ponentes en el Foro OME, unas conferencias enfocadas al Marketing digital e interactivo.

Daremos una charla después del Keynot del nuevo director general de Google España, Javier Rodríguez Zapatero a las 11:15 de la mañana en la sala Ágora del World Trade Center de Barcelona.

Overalia ponente foro ome barcelona

La charla está enmarcada dentro del tema del Search Marketing y Social Media y tiene el título de Reinventando el Marketing en Buscadores con Universal Search de Google.

Universal Search es el mix de resultados que provienen de diversas fuentes: noticias, blogs, vídeo, redes sociales, publicidad, mapas, libros…etc.

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Jornada sobre los productos de Google en CEBEK

confederación de empresarios de vizcayaEl próximo 24 de septiembre realizamos una jornada divulgativa organizada  por la conferderación de empresarios de Vizcaya (CEBEK). Esta jornada está enfocada a que los asistentes conozcan otros servicios de Google, al margen de su famoso buscador (aunque se desconoce muchos de los servicios de búsqueda que ofrece). Hay que tener en cuenta que Google es 70% búsquedas, 20% otros productos y un 10% innovación y desarrollo.

En la jornada veremos las diferentes herramientas de que dispone Google, centrándonos en las que ayudan a mejorar la visbilidad y exposición de las empresas en Internet, como son las herramientas para generar tráfico y visitas (Google Adwords, Webmaster central, Google Ad Planner) de análisis (Google Analytics, Urchin software), de optimización y mejora (Web site optimizer) o con otras finalidades como herramientas colaborativas u ofimáticas, redes sociales, servicios de geolocalización, redes sociales…También contaremos curiosidades  sobre está empresa,  que ha tenido el crecimiento más espectacular en facturación, pasando a facturar 1.465 millones de € en el año 2003 a 16.593 € millones en el 2007.

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